SEO IA vs GEO : pourquoi “GEO” n’existe pas (et quoi faire à la place)

SEO IA : c'est quoi et pourquoi on en parle

Le "SEO IA", c'est l'art d'optimiser votre contenu, vos pages et votre site web pour que les moteurs et les moteurs de réponse générative (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude…) comprennent, vérifient et citent correctement vos informations. On parle donc de recherche d'intention, de mots-clés, d'optimisation, de structure, d'analyse, bref… de référencement, adapté aux usages actuels du web.

Pourquoi ce buzz maintenant ?

Parce que les utilisateurs cumulent moteurs et IA. Ils posent des questions "informationnelles" aux IA, mais comparent et décident souvent après plusieurs recherches, avis et preuves.

Définition rapide (sans poudre magique)

Des pages utiles, claires, sourcées, rapides, qui répondent aux besoins. Tout le reste n'est qu'emballage.

Checklist SEO IA (basics)

• Intention de recherche explicite dès l'intro
• Faits sourcés + liens de preuve
• Balises nettes, plan logique, ancres descriptives
• Données structurées, performance, accessibilité

GEO : définition et mythe marketing

GEO = Generative Engine Optimization : "se positionner" dans les réponses d'IA plutôt que sur Google. Séduisant, mais trompeur : sans fondations SEO et signaux de confiance, aucune IA sérieuse ne vous citera.

GEO, de quoi parle-t-on vraiment ?

De rendre vos informations citables, vérifiables et utiles. Oui… comme en SEO depuis toujours.

Le mythe : "nouvelle discipline"

Rebranding + FOMO. Ce n'est pas un nouveau métier, c'est la même stratégie avec de nouveaux points de contrôle.

Ce qui change vraiment avec le SEO IA

Plus d'exigence sur la preuve, la clarté et la structure des réponses. Moins de tolérance aux pages creuses.

Pourquoi le GEO ne remplace pas le référencement

Les usages ne se remplacent pas, ils se cumulent. Les moteurs restent centraux pour découvrir, comparer, vérifier et convertir. Miser uniquement sur les IA, c'est fragiliser votre acquisition et vos résultats.

Usages réels : informationnel vs transactionnel

IA pour comprendre vite; moteurs et pages de preuve pour décider et acheter.

Risques business si on bascule tout

Dépendance à une source opaque, volatilité des réponses, perte de contrôle sur vos pages stratégiques.

Ce que les IA utilisent vraiment

Votre référencement, votre notoriété, votre réputation. Les moteurs d'IA s'appuient sur des sources solides : sites d'autorité, pages claires, signaux de marque, liens propres et données structurées.

Signaux de marque et notoriété

Études de cas, avis, mentions presse, cohérence entités-personnes-entreprises.

Données structurées et sources

Schema.org, attributs clairs, citations externes, récapitulatifs en haut de page.

Liens et preuves

Maillage interne pour le contexte, liens sortants vers des références crédibles.

GEO = SEO rebrandé

"Être dans les réponses" = faire du bon SEO : intention de recherche claire, contenu utile, structure solide, optimisation technique, preuves et liens. Rien de neuf, juste une exigence accrue.

Exemples concrets côté pages

• Intro-réponse courte + développement détaillé
• Tableaux/FAQ pour capturer les sous-questions
• Ancre descriptive plutôt que "en savoir plus"

Erreurs fréquentes à éviter

Thin content, jargon sans preuve, vitesse médiocre, ancres vagues, balisage absent.

Plan d'action SEO IA pragmatique

Octo le Zourit sort le carnet waterproof. Objectif : un plan simple, répétable, mesurable.

Étape 1 — Recherche et cadrage

• Cartographier sujets, intentions, mots-clés et questions
• Prioriser par impact business et difficulté

Étape 2 — Contenu et structure

• Une page par besoin; réponse courte en haut
• Preuves, exemples, visuels, sources

Étape 3 — Optimisation technique

• Performance, accessibilité, données structurées
• Maillage interne, ancres descriptives

Étape 4 — Autorité et liens

• Études de cas, témoignages, relations presse
• Liens éditoriaux pertinents, pas de fermes

Étape 5 — Analyse et itération

• Suivi des résultats par page : impressions, clics, conversions
• Améliorations mensuelles ciblées

Outils et pile minimale

Moins d'outil, plus d'analyse. Choisissez une pile courte que vous maîtrisez.

Audit technique et suivi

Un logiciel d'audit pour le site, un outil de positionnement et un tableau de bord conversions.

Production et vérification

Un éditeur + un assistant IA pour brouillons et relectures factuelles (jamais sans sources).

Veille et recherche

Alertes requêtes, suivi des questions, benchmark des concurrents sur vos pages clés.

Conclusion + invitation à agir

Le "GEO" fait du bruit, mais votre croissance repose toujours sur une stratégie de référencement claire, des contenus utiles, une optimisation propre et des preuves tangibles. Pas besoin de renommer le métier tous les 4 matins.